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二类电商信息流运营,这些你真的懂吗

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2022-04-22 [ 行业动态 ] 阅读:6

短视频作为近两年来的新兴文娱消遣方式,受到了大家的追捧。随着互联网短视频的快速发展,信息流广告深受众多广告主的关注和宠幸,信息流运营这一岗位也渐渐的强大起来。信息流广告悄悄潜伏在了信息与信息之间,如果不留意它周边的推广、广告的字样,你甚至不会觉得它是一条广告,就这样不经意的被安利了。


什么是信息流广告呢?


信息流广告就是存在于社群媒体、视频和资讯类产品中的广告。包含文字、图片、视频和短视频等形式。信息流广告流量大、算法当先、形式丰富、定向精准、用过体验好,依托大数据和信息流生态体系进行精准投放,使得受众群体降低排斥心理,能更主动的接受、分享。


那么,我们要怎么分步骤在信息流渠道投放?


如果我们想为一款产品做互联网发行或品宣,要在信息流渠道进行投放,大致会经历以下几个环节:

了解所投放的产品

对于所投放的产品,及其所在的行业、产业、市场环境与其生物链的了解是基本。

至于产品的目标人群、竞争点的了解和把握,则是关键。

除了对互联网行业、新闻咨询动态、产品分析和理论知识的了解,还要深入去体验这款产品。这一点很重要,选择资源投放平台和所要做的优化环节,都是建立在对产品理解的基础上的。

了解各类资源平台产品

不同类型的资源适合推的产品也不同,如视频类、工具类、社交类、资讯类分别适合的行业也不同。

同一类型的各个平台也会有所不同。

自有类资源和联盟类资源又会有哪些区别。

HeroAPP流量和长尾网站尾量的区别又是什么?是否尾量就一定不好?

了解互联网广告行业和产业

了解互联网广告行业生态与发展趋势,特别是程序化广告和信息流广告。

了解不同的广告模式:ASO、ASM、SEO、SEM、DSP、ADX、联盟、积分墙。各有利弊,不同阶段采用的模式也会不同,在确定好预算后,选择适合的进行发行和品宣。

了解不同的广告形式:Banner、前贴、信息流、开机报头、弹窗等适合哪些场景和目的。

了解不同的结算方式:CPM、CPC、OPCA等等,不同的结算方式有什么不同,怎么做出选择。

同类产品的成本价格区间。

选择投放平台,了解业内哪些投放平台比较好,每个平台各自擅长的领域,业内风评和数据技术能力如何,接入了什么资源。

以上这些,都是需要运营小伙伴们摸索熟透的,要多了解多学习多实践,更需要多与同行交流。

投放优化相关知识►►

  1. 广告投放名词


CPM (Cost per Thousand Impressions):每千次展示费用。广告条每显示 1000 次展示的 费用。

CPC (Cost-per-click):每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。

RTB(Real Time Bidding,实时竞价):是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对 每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。 RTB,也就是实时竞价。通过记录cookies,来解析 用户的行为,从而实现精准投放广告的目的。

用户获取成本(Customer Acquisition Cost,CAC)=推广成本/有效新增用户(一般也称作CPA成本)

DSP(Demand Side Platform,需求方平台):需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台,就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。 移动互联网里有成千上万的广告主,简单的讲,DSP 就是广告主服务平台,广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。目前国内许多的移动广告平台,都开始发展自己的 DSP平台。


2.投放实操大概分这几个步骤:

在广告投放环节中,以ROI为导向,数据还是唯一指标,只有懂数据,才能懂广告,根据数据监控进行优化,但不要迷信数据,在几个平台上投放广告,非渠道包的合作方式下,存在平台间互相有蹭量的情况。

其实一个“品效合一”的信息流广告,背后都隐藏着这么一个过程:创意素材制作、精准投放、效果优化。遇到投放效果不佳的时候,大部分情况我们需要调整价格或是更改素材,一般这样都可以,就要看你要怎么去合理搭配,怎么做起来。

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